מנויי תיבות דואר מקבלים עשרות דוא"לים ביום, לאחר סקירה ומיון ראשוני של הדואר המתקבל בין מקצועי לאישי ושיווקי, המנוי לא יקבל בעין יפה דוא"ל מבולגן או מבולבל. מבלי לתכנן היטב ולבנות דוא"ל שיווקי מסוגנן בעל מבנה ברור ועקבי הכולל את המותג שלכם והמסר השיווקי שלכם, הדיוור ששלחתם ילך לאיבוד.
הנה כיצד להימנע מכזה מכשול:
1. איזון טוב בין טקסט ותמונות. מסנני דואר זבל רבים מחשיבים את היחס בין תוכן לתמונות כאשר מחליטים אם זה יגיע לתיבת הדואר של הנמען. אם יש יותר מדי טקסט או תמונות רבות מדי, זה הסיכונים גירוש לתיקיית דואר זבל.
2. הנח כי תמונות ייחסמו - נניח שהתמונות בדיוור ייחסמו. יש סיכוי טוב שמקבלי הדיוור יראו רק מסגרות עם אפשרות הקלקה עליהם על מנת לראות את התמונות. לכן, חשוב שהמסר השיווקי יהיה מסוגנן היטב ולא יהיה תלוי בתמונות המצורפות.
3. מתן גיבוי לתמונת רקע של הדיוור – תיבות דואר של -Gmail ו-Microsoft Outlook, למשל, אינן תומכות בתמונות רקע. קודHTML מאפשר גם תמונת רקע וגם רקע צבע להיות מקודדים תחת אותו התג, כלומר, אם לקוח הדואר תומך בתמונות רקע, התמונות יוצגו, ואם לא, אז הצבע הנבחר יהיה נראה כרקע דוא"ל במקום .
4. תוכן עניינים בדיוור ארוך - כלול תוכן עניינים עבור הודעות דיוור ארוכות על מנת להקל על הניווט בתוכו. לעיתים כדאי לתת מקדמה קצרה לכל כותרת על מנת לפרט במה מדובר ולאחר מכן לתת קישור ישיר להמשך התוכן.
5. צור קריאה לפעולה - שלחתם דיוור עם מסר שיווקי כי אתם רוצים שקהל הנמענים יבצעו פעולה כלשהי, ודאו כי ההנעה לפעולה ברורה וכי פרטי יצירת הקשר או האמצעי לפעולה מופיע בצורה ברורה.
הנקודה החשובה ביותר הינה: אופן תפעול הדיוור / הדוא"ל ששלחתם חשוב לא פחות מהתוכן. אל תחבלו בתוכן השיווקי שלך עם עיצוב גרפי חלש.
תורגם מאנגלית מאתר MarketingProf
חזרה ל ניוזלטרמרקום מול ספטמבר 2011
חזרה לראש הכתבה
