מאחר שמידע על החברה שלכם מופץ באלפי ערוצים, הגדרת המותג שלכם בבירור הופך להיות חשוב יותר מתמיד. עם זאת, לדעת מומחים בתחום המיתוג, חברות B2B רבות עדיין אינן מבינות מה המותג שלהם בדיוק אומר?.
כיצד אתם יכולים להגדיר את המותג שלכם כך שהוא יבלוט בעולם הדיגיטלי ויתעלה מעל מותגי מתחרים אשר כבר הוכיחו את עצמם בקרב קהל המטרה?
להלן חמישה צעדים כיצד לפתח מסגרת אסטרטגית מותג אשר יבהיר ברמה גבוהה יותר את יתרונות המותג שלכם:
הגדרת חזון המותג שלכם. תאר בבירור את השאיפות שלכם עבור המותג. ומדוע אתם לוקחים יוזמה כעת להדגשת המיתוג שלכם?
איסוף תובנות הלקוחות שלך ולקוחות פוטנציאליים. אילו יתרונות פונקציונאליים הם רואים במוצרים שלכם? יותר מכך, מה הם היתרונות הרגשיים שהם רואים במותג שלכם ? יתרונות רגשיים קשה יותר להגדיר ולהעביר הלאה, ולכן יתרונות אלו יבדילו אתכם משמעותית ממתחרים ויעבירו את המסר הייחודי שלכם.
מגרש סולם היתרונות. ערוך רשימת "תכונות פונקציונאליות מצד אחד, ומצד שני רשום את היתרונות הרגשיים שהלקוחות שלכם ציינו וראה כיצד הם משתווים אחד לשני.
כתוב את הצהרת מיצוב המותג. לימוד סולם היתרונות אמור לעזור לכם להתמקד ביתרונות שמבדילים אתכם ממתחרים בשוק. יתרונות אלו יכולים להוביל להתפתחות של "רעיון המותג המרכזי" של החברה ולבסיס לכתיבת סיסמאות, עיצוב לוגו, יצירת קמפיינים שיווקיים וביטויים יצירתיים אחרים של המותג.
בדיקת רעיון המותג החדש שלך. במיוחד עבור מותגים מבוססים, מומלץ לבדוק כמותית את מיצוב המותג בשוק בכדי להבטיח שמיצוב המותג מותאם.
לסיכום: בהירות מסייעת להבטחת אריכות ימים. שפרו את ה מיתוג שלכם לרמה גבוהה יותר על ידי בחינת היתרונות הפונקציונאליים לעומת היתרונות הרגשיים של לקוחותיהם על מנת לייעל את רעיון המותג מחדש.
נלקח מתוך MarketingProf
חזרה ל ניוזלטר מרקום מול אוקטובר 2011
חזרה לראש הכתבה
