כתבות ומאמרים

יש לי הפתעה בשבילך. חשבת שפייסבוק הוא מרכז העולם? ובכן... אני מציעה לך לחשוב שוב... כי האמת היא, שהכוכב הגדול של המדיה החברתית, והפלטפורמה המובילה בסקרים בשלוש השנים האחרונות (ובהפרשים נכבדים לפני יתר המדיות החברתיות), היה ועודנו הבלוג. הבלוג העסקי, כמובן.

בעידן שבו עולה המודעות וגוברת הרגישות הסביבתית, ניתן לראות גם גידול בביקוש מצד חברות ועסקים שמציגים בתערוכות וכנסים לביתנים רב פעמיים, וידידותיים יותר לסביבה. מביקור בתערוכות המתקיימות בישראל ניכר בשנים האחרונות כי עולם התערוכות ממקד את תשומת לבו לבנייה מודולארית.

ההתפתחויות הטכנולוגיות האחרונות, ממשיכות להשפיע ולהמציא חוקים חדשים. אם בעבר שוחחנו על האינטרנט כישות שיווקית נפרדת, כיום פעילויות אונליין הפכו להיות נפוצות. רשת האינטרנט אינה עומדת בפני עצמה ופעילויות מקוונות נעשות בכל מקום בו זמנית. אנו עוברים בטבעיות מאופליין לאונליין - משימוש בניידים לטאבלט, מWi-Fi למחשוב ענן. הכלים מוכרים לנו, ואנו מנצלים אותם ביעילות רבה.

האינטרנט כבר מזמן הפך לכיכר העיר המודרנית – נקודת מפגש של 4.5 מיליון גולשים ישראלים המתייעצים, יוצרים ומחפשים תוכן. לכן אין פלא שחברות ומנהלי שיווק שוברים את הראש בניסיון להגיע לשיעורי חשיפה גבוהים באמצעות טכניקות פחות או יותר דומות לשיווק באינטרנט. וכאשר כולם משתמשים באותם הכלים הסטנדרטיים לשיווק באינטרנט, השאלה המתבקשת היא כיצד אפשר לגבור על התחרות באמצעותם?

לקראת כנס מרקום בנושא תהליכי מיתוג ב תקשורת שיווקית שיערך ב – 8 לדצמבר 2011 , החלטתי לכתוב כתבה על תפקיד המרקום בתהליך מיתוג של חברה. עד כמה המרקום מעורב בהחלטות האסטרטגיות, בתכנון המהלך עצמו, בבניית תקציב, בתפעול ובהרצת המהלך הלכה למעשה.

מי שלא שמע לפחות פעם בחייו הצה"ליים את המשפט "חדל קשקשת ברשת" - שיקום. האמת? לא מוכרחים לעלות בשביל זה על מדים. אפשר פשוט להתחבר לפייסבוק (אם בכלל התנתקת מתישהו...) ולהיסחף בפיד הסטטוסים הדביק (אופס, מה השעה?...). ואני חשבתי שיש לך עסק לנהל... אז הפעם אני רוצה לקחת אותך אתי אל המקום שבו האינטרנט הופך למכונת כסף - לדפי נחיתה.

רשת לינקדאין קיבלה עם הזמן תדמית של רשת עסקית לא ידידותית במיוחד וקשה להבנה תפעולית. בעולם בו הפייסבוק נגיש, זורם ושולט בחיי היום יום של רובנו, נוצר קושי להיכנס ללינקדאין ולהשקיע שם זמן עבודה ליצירת חשיפה. יחד עם זאת, אנשים רבים מעוניינים לקדם את האינטרסים של החברה בה הם עובדים ולמתגה תדמיתית מבחינה עסקית. להלן מספר טיפים לתפעול נכון ברשת הלינקדאין

קורה לכם שאתם פוגשים אדם השואל אתכם "מה נשמע" ואתם לא יודעים מה לענות? החיים בדרך כלל מתנהלים בשיגרה ללא אירועים מיוחדים, זה מצוין בשביל השקט הנפשי ויכולת התכנון, אבל קצת פחות טוב ליחסי ציבור של חברות שמבוססים על חדשות. הקיץ הוא לרוב עונה כזו. אנשים בחופשות, קשה לקדם עסקאות חדשות, אין יוזמות בתעשיה, פשוט עונת המלפפונים. ובכל זאת, מה עושים כדי לקדם את החברה גם בתקופה שקטה? הנה כמה רעיונות בדגש על יחסי ציבור

לחברות B2B ישנן דאגות לגיטימיות לגבי השקעה בקמפיינים במדיה החברתית, לרוב משום שכלי המדידה להחזר על השקעה אינם מדויקים. בכל זאת ישנן הרבה חברות B2B המשקיעות במדיה חברתית בצורה ישירה או עקיפה למגוון צרכים. כתבה זו תדון בשאלה מדוע חברות B2B אינן יכולות להרשות לעצמן להישאר מחוץ למדיה החברתית

אחד מנדבכי האסטרטגיה השיווקית הינו זיהוי ואפיון לקוחות, לכן, אנחנו גם נוטים לספק חשיבות גדולה למערכת היחסים שלנו עם הלקוחות ומשקיעים בהם זמן ומשאבים. באותה מידה לא קל למצוא ספקי שירות שניתן לקרוא להם שותפים אסטרטגיים להצלחת החברה. על היחסים בין חברה ללקוחותיה ובין חברה לספקיה